【韩国市场】经历8次降价后 muji无印良品中国销售进一步放缓

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    经历8次降价后 muji无印良品中国销售进一步放缓

在经历8次降价后，日本服饰、杂货品牌muji 无印良品在华销售增长下滑趋势仍难以阻挡，显示在激烈竞争的大众市场，该品牌仍需要加大幅度和频率的降价，才有进一步在中国扩张的可能。

截至2月底底四季度，无印良品中国内地市场可比销售增幅降至4.0％，而此前三季度分别为7.6％、5.8％和1.8％和7.1％。2016财年四个季度中国内地市场可别增幅分别为4.7％、5.4％、0.8％和7.6％。

上述剧烈波动的数据亦显示，降价策略对中国市场的销售刺激非常明显，而集团最新公布的3月销售更进一步证明减价效应，2108年自然年首季度，该公司在日本和中国进行大范围降价，在中国市场更是涉及单价较低的文具类别。

四季度，大中华的台湾市场表现走强，可比增幅达10.3％，而韩国市场亦有10.7％的可别增幅，推动东亚市场末季可比增幅有5.2％的增幅。日本市场则受益于持续的经济增长，四季度可比销售增幅6.5％。

截至2月底，无印良品中国内地共运营229间门店，净增29间，其中新增33间，关闭4间。2017财年全年，无印良品中国内市场可比销售增幅4.6％，较2016年有10bps的放缓，而2015年高达20.4％，显示中国零售市场走软以及该品牌在中国内地门店数达到200间后遭遇的发展瓶颈。